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【堅定信心開好局起好步】
系列活動快速“破圈” 文旅市場“暖意融融”
——2024首季經(jīng)濟(jì)觀察之五
來源:青海日報
作者:倪曉穎
發(fā)布時間:2024-04-29 07:14:27
編輯:童洋
QQ圖片20240429054116滑雪場成為冬春季旅游的熱門景點(diǎn)。倪曉穎 攝

  青海新聞網(wǎng)·大美青?蛻舳擞 人間煙火氣,最撫凡人心。今年一季度以來,一幕幕“煙火氣”場景的再現(xiàn),映照著青海文旅的復(fù)蘇,也折射出這個雄踞青藏高原大省的發(fā)展活力。

  新潮玩法多、文化味道足、商圈人氣旺,是人們對近期青海文旅市場的直觀感受。“山宗水源 大美青海”春季文化和旅游系列活動快速“破圈”,傳統(tǒng)民俗悉數(shù)回歸、國潮風(fēng)文創(chuàng)市集遍地開花,春日賞花活動迎來小熱潮……今年一季度,全省接待游客797.84萬人次,同比增長31.2%;旅游總收入72.97億元,同比增長30.9%,文旅消費(fèi)正在激活青海經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“主引擎”。

  新消費(fèi)場景

  按下文旅“復(fù)蘇鍵”

  一季度,逛花燈、泡溫泉、冰雪節(jié)、非遺展等多項(xiàng)傳統(tǒng)節(jié)慶活動接連登場,青海各地各有玩法,通過創(chuàng)新消費(fèi)場景,在市民和游客之間強(qiáng)力“圈粉”,加快文旅市場復(fù)蘇。

  青海省文化和旅游廳聯(lián)動全省各地開展豐富多彩的文旅活動,文化文藝演出、群眾文化活動、非遺體驗(yàn)展示、文旅惠民消費(fèi)、冰雪休閑旅游、文博展覽展出、國際國內(nèi)互動,共七大板塊五百余項(xiàng)活動邀請市民走進(jìn)各地景區(qū)景點(diǎn)休閑街區(qū)、文化場館等體驗(yàn)新春歡樂氛圍感受文化旅游之美,享受美好生活。

  各級公共文化服務(wù)部門創(chuàng)新活動形式、豐富活動內(nèi)容,采取線上線下相結(jié)合的方式,春節(jié)期間精心策劃吸引群眾廣泛參與的閱讀推廣、村晚、年畫展、社火展演、舞龍大賽、燈會燈展等各類群眾文化活動共計2749場次,服務(wù)1079.7萬人次。

  圍繞“歡歡喜喜過大年”春節(jié)文旅活動主題,青海各專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)開展下基層演出、“云”享新年“劇”品年味全省優(yōu)秀劇目展播以及抖音直播等活動,線上線下演出369場,觀眾844.3萬人次,點(diǎn)贊超千萬次。魯沙爾社火、塔爾寺酥油花登上央視新聞直播間。時隔12年,優(yōu)秀社火再次巡游西寧市區(qū),看社火、逛燈展、賞煙花火爆元宵佳節(jié)。

  國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)開展“年貨大街 尋味民俗”新春民俗游園會、“2024龍門市集”、雙寧燈會、年貨節(jié)等活動,推出多項(xiàng)惠民措施。西寧市唐道·637、力盟商業(yè)巷步行街等文旅消費(fèi)場景規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,消費(fèi)熱點(diǎn)和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

  一系列冬春季文旅大禮包,不僅為市民和游客營造濃厚的節(jié)日氛圍,還打造更多線上線下消費(fèi)新場景。

  數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)假期,全省累計接待游客217.6萬人次,同比增長40.2%,旅游總收入29.3億元,同比增長49.9%,有力推動青海文旅發(fā)展走進(jìn)春天里。

  不僅如此,青海依托冬春季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,圍繞“冬季體驗(yàn)高原民俗文化”“溫泉與冰雪”等主題,推出滑雪、冰球、溫泉等不同主題的冬春季精品旅游場所,吸引了大批省內(nèi)外游客,助力首季文旅市場實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

  文旅融合

  持續(xù)豐富基礎(chǔ)供給

  進(jìn)入冬春旅游季后,青海推出“河湟古道冰雪之旅”“溫泉康養(yǎng)休閑度假之旅”等4類不同主題11條冬春季精品旅游線路;83家景區(qū)對援青六省市和青海籍游客減免門票;援青六省市車輛高速公路通行費(fèi)減免50%……

  在文旅等部門的支持下,青海新增城中區(qū)總寨鹿塬國際滑雪場、貴德新街鄉(xiāng)下卡村滑雪場、尖扎來玉黃河親水營地滑雪場、同仁花兒溝滑冰場、北川河冰雪大世界等一批滑雪(冰)場所。

  一季度,西寧市康樂山莊滑雪場接待游客14.9萬人次,鷂子溝冰雪大世界接待游客6萬人次,鹿塬國際滑雪場接待游客10萬人次,冰雪旅游熱度不減。

  一季度,青海三家國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)組織開展民俗市集、民俗大戲、年俗美食、游戲互動等活動打造消費(fèi)新場景、新模式。

  除了以傳統(tǒng)民俗的新潮玩法吸引人,青海各地各景區(qū)都各出其招,刷新客流量紀(jì)錄。

  大通宗家溝旅游景區(qū),在之前冬季旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)上打造冰雪觀賞、裸眼燈光秀冰雪游覽產(chǎn)品,冬季項(xiàng)目由“靜”向“動靜結(jié)合”轉(zhuǎn)變;西寧市湟中區(qū)上山莊花海增設(shè)大型燈光秀,游客還可以品嘗鐵鍋燉大鵝、鹿肉系列、農(nóng)家一鍋炕等特色美食;互助土族故土園景區(qū)舉辦第十三屆彩虹冰雪文化節(jié),游客可參觀土族民俗文化主題園,體驗(yàn)20余項(xiàng)冰雪項(xiàng)目,參觀土族民俗展館夜游及煙花篝火晚會;海北藏族自治州門源崗什卡雪峰,成為旅游愛好者登山探險的理想場所;海南藏族自治州共和縣嘛尼磨臺溫泉度假村開設(shè)有大型溫泉游泳場館……高原冰雪旅游、文化、體育、康養(yǎng)等多產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)深度融合,青海的“冷資源”逐漸生成“熱經(jīng)濟(jì)”。

  青海湖景區(qū)充分利用環(huán)湖冬季景觀和文化條件,開拓“冰雪+旅游產(chǎn)品”“冰雪+生態(tài)體驗(yàn)”“冰雪+文化體驗(yàn)”“冰雪+賽事活動”“冰雪+研學(xué)旅行”等特色冰雪旅游產(chǎn)品。同時,充分結(jié)合青海湖的冰、水、沙、草、雪等冬季元素,以“大、特、精”為重點(diǎn),科學(xué)安全布置湖邊景觀小品,設(shè)置冰雕、冰山、初雪許愿臺等,不斷豐富、提升景區(qū)冬季旅游打卡及體驗(yàn)度。

  這是著名景區(qū)主動融合,逐步解決冬春季旅游短板,實(shí)現(xiàn)近年來首次全季、全時開放。一季度,青海湖景區(qū)接待游客6.66萬人次,旅游收入突破280萬元,分別是去年同期的3.5倍和2.32倍。

  踏青賞花

  激活文旅市場“春水”

  春意正濃時,花恰漫枝頭。

  貴德梨花節(jié)、民和桃花節(jié)、化隆杏花節(jié)、西寧丁香花開……進(jìn)入3月以來,青海各地依托當(dāng)?shù)靥厣,以花為媒,引流圈粉,積極打造文旅融合新亮點(diǎn)、拓寬群眾增收新渠道、擴(kuò)容消費(fèi)新載體,讓“賞花經(jīng)濟(jì)”越開越旺,持續(xù)放大鄉(xiāng)村振興“蝴蝶效應(yīng)”。

  “沒想到高原的春天這么美!以往都是夏天來青海旅游、避暑,今年在網(wǎng)上看到青海文旅部門推介的春季文旅活動就忍不住趕過來了,感受到不一樣的美,不虛此行。”來自南京市的游客吳敏一邊拍照一邊贊嘆著。

  “春花爛漫季·邀您踏青賞花”旅游精品線路宣傳推介活動、碧波蕩漾青海湖——文旅融合系列活動、春“藝”盎然——全省優(yōu)秀文藝節(jié)目惠民演出、悅享文旅——文化、文博系列活動等您來、一見“青”心·奔赴山海——文化和旅游資源宣介……為進(jìn)一步提升“山宗水源 大美青海”鮮明文化標(biāo)識的影響力,青海文旅部門有效整合全省文化和旅游資源,組織開展了全要素、多方位、廣覆蓋的春季文化和旅游系列活動,成為這個春天拉動旅游消費(fèi)的主打,吸引著游客紛紛提前組團(tuán)來青打卡。

  “全省各級文旅部門將堅持科技引領(lǐng),整合行業(yè)資源,創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)鏈,努力培育青海文旅新質(zhì)生產(chǎn)力,加快構(gòu)建‘一芯一環(huán)多帶’生態(tài)旅游發(fā)展新格局,推動文旅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。以‘懂青海、愛青海、興青海’的情懷和作為,推動國際生態(tài)旅游目的地建設(shè)提速提效。”青海省文化和旅游廳黨組成員、副廳長常紅安說。

  融合創(chuàng)新,打造更豐富的文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景;優(yōu)化服務(wù),及時補(bǔ)足文旅產(chǎn)業(yè)鏈短板;挖掘潛力,進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利……立足國際視野,打造令人向往的國際生態(tài)旅游目的地,青海探索的腳步從未停歇。

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系列活動快速“破圈” 文旅市場“暖意融融”
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  各級公共文化服務(wù)部門創(chuàng)新活動形式、豐富活動內(nèi)容,采取線上線下相結(jié)合的方式,春節(jié)期間精心策劃吸引群眾廣泛參與的閱讀推廣、村晚、年畫展、社火展演、舞龍大賽、燈會燈展等各類群眾文化活動共計2749場次,服務(wù)1079.7萬人次。

  圍繞“歡歡喜喜過大年”春節(jié)文旅活動主題,青海各專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)開展下基層演出、“云”享新年“劇”品年味全省優(yōu)秀劇目展播以及抖音直播等活動,線上線下演出369場,觀眾844.3萬人次,點(diǎn)贊超千萬次。魯沙爾社火、塔爾寺酥油花登上央視新聞直播間。時隔12年,優(yōu)秀社火再次巡游西寧市區(qū),看社火、逛燈展、賞煙花火爆元宵佳節(jié)。

  國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)開展“年貨大街 尋味民俗”新春民俗游園會、“2024龍門市集”、雙寧燈會、年貨節(jié)等活動,推出多項(xiàng)惠民措施。西寧市唐道·637、力盟商業(yè)巷步行街等文旅消費(fèi)場景規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,消費(fèi)熱點(diǎn)和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

  一系列冬春季文旅大禮包,不僅為市民和游客營造濃厚的節(jié)日氛圍,還打造更多線上線下消費(fèi)新場景。

  數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)假期,全省累計接待游客217.6萬人次,同比增長40.2%,旅游總收入29.3億元,同比增長49.9%,有力推動青海文旅發(fā)展走進(jìn)春天里。

  不僅如此,青海依托冬春季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,圍繞“冬季體驗(yàn)高原民俗文化”“溫泉與冰雪”等主題,推出滑雪、冰球、溫泉等不同主題的冬春季精品旅游場所,吸引了大批省內(nèi)外游客,助力首季文旅市場實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

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  在文旅等部門的支持下,青海新增城中區(qū)總寨鹿塬國際滑雪場、貴德新街鄉(xiāng)下卡村滑雪場、尖扎來玉黃河親水營地滑雪場、同仁花兒溝滑冰場、北川河冰雪大世界等一批滑雪(冰)場所。

  一季度,西寧市康樂山莊滑雪場接待游客14.9萬人次,鷂子溝冰雪大世界接待游客6萬人次,鹿塬國際滑雪場接待游客10萬人次,冰雪旅游熱度不減。

  一季度,青海三家國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)組織開展民俗市集、民俗大戲、年俗美食、游戲互動等活動打造消費(fèi)新場景、新模式。

  除了以傳統(tǒng)民俗的新潮玩法吸引人,青海各地各景區(qū)都各出其招,刷新客流量紀(jì)錄。

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  青海湖景區(qū)充分利用環(huán)湖冬季景觀和文化條件,開拓“冰雪+旅游產(chǎn)品”“冰雪+生態(tài)體驗(yàn)”“冰雪+文化體驗(yàn)”“冰雪+賽事活動”“冰雪+研學(xué)旅行”等特色冰雪旅游產(chǎn)品。同時,充分結(jié)合青海湖的冰、水、沙、草、雪等冬季元素,以“大、特、精”為重點(diǎn),科學(xué)安全布置湖邊景觀小品,設(shè)置冰雕、冰山、初雪許愿臺等,不斷豐富、提升景區(qū)冬季旅游打卡及體驗(yàn)度。

  這是著名景區(qū)主動融合,逐步解決冬春季旅游短板,實(shí)現(xiàn)近年來首次全季、全時開放。一季度,青海湖景區(qū)接待游客6.66萬人次,旅游收入突破280萬元,分別是去年同期的3.5倍和2.32倍。

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  “沒想到高原的春天這么美!以往都是夏天來青海旅游、避暑,今年在網(wǎng)上看到青海文旅部門推介的春季文旅活動就忍不住趕過來了,感受到不一樣的美,不虛此行。”來自南京市的游客吳敏一邊拍照一邊贊嘆著。

  “春花爛漫季·邀您踏青賞花”旅游精品線路宣傳推介活動、碧波蕩漾青海湖——文旅融合系列活動、春“藝”盎然——全省優(yōu)秀文藝節(jié)目惠民演出、悅享文旅——文化、文博系列活動等您來、一見“青”心·奔赴山海——文化和旅游資源宣介……為進(jìn)一步提升“山宗水源 大美青海”鮮明文化標(biāo)識的影響力,青海文旅部門有效整合全省文化和旅游資源,組織開展了全要素、多方位、廣覆蓋的春季文化和旅游系列活動,成為這個春天拉動旅游消費(fèi)的主打,吸引著游客紛紛提前組團(tuán)來青打卡。

  “全省各級文旅部門將堅持科技引領(lǐng),整合行業(yè)資源,創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)鏈,努力培育青海文旅新質(zhì)生產(chǎn)力,加快構(gòu)建‘一芯一環(huán)多帶’生態(tài)旅游發(fā)展新格局,推動文旅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。以‘懂青海、愛青海、興青海’的情懷和作為,推動國際生態(tài)旅游目的地建設(shè)提速提效。”青海省文化和旅游廳黨組成員、副廳長常紅安說。

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作者 倪曉穎
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