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豹火點(diǎn)燃，緣分愈發(fā)深厚
“你看，雪豹‘傲雪公主’颯爽英姿太美了，以前只能在電視上看到的‘雪山之王’此刻就在眼前，我要多拍些照片，回去跟朋友分享。”來自廣州的游客金石激動(dòng)地對(duì)同伴說。
“爸爸媽媽，這里有雪豹一家三口的卡通形象，好可愛，快來拍照！”中秋假期，從鄭州抵達(dá)西寧后，5歲的胡楊林和父母慕名來到城北區(qū)豹街·西海路美食街，實(shí)地感受這里的熱情與火爆。
去西寧野生動(dòng)物園見識(shí)雪豹本尊；尋找城市中的豹元素、豹身影、豹故事；挑選一款承載專屬旅行記憶的“雪豹”帶回家……
為了雪豹、奔赴西寧，每天都有如潮的游客涌來，千里迢迢只為一睹“雪山之王”神秘又可愛的面龐，用雪豹“解碼”高原古城西寧的獨(dú)特魅力，成為當(dāng)下最潮的選擇。
西寧正在將“雪豹之都”打造成為最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的城市名片。一城一豹的雙向奔赴，讓這座高原古城成為越來越多人的心之所向。
青海是“雪豹之鄉(xiāng)”，其省會(huì)城市西寧作為國(guó)家生態(tài)安全屏障建設(shè)大后方，在雪豹繁育研究方面是全國(guó)的先行者。
雪豹作為青藏高原野生動(dòng)物中的旗艦物種，它的種群長(zhǎng)期存在、并穩(wěn)定繁育，生動(dòng)地反映出生態(tài)系統(tǒng)功能的健康程度，其保護(hù)成效直接關(guān)系著高原—山地生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性和完整性。
雪豹與西寧的故事，其實(shí)由來已久。
2020年4月，大通北川河源區(qū)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)第一次捕捉到了野生雪豹的清晰影像，這是西寧地區(qū)首次在野外記錄到雪豹的蹤跡。
2021年1月，大通北川河源區(qū)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)布設(shè)的紅外相機(jī)還清晰記錄到雪豹一家三口的“幸福”生活：雪豹母親愜意地曬著太陽，兩只幼年雪豹從一旁的山石上躍下，不停地追逐玩耍。
2022年7月，在湟源縣日月藏族鄉(xiāng)，雪豹的身影再次被鏡頭捕捉到，填補(bǔ)了我市保護(hù)區(qū)外雪豹影像資料的空白。
西寧野生動(dòng)物園的前身西寧動(dòng)物園更是早在1984年就在國(guó)內(nèi)首先實(shí)現(xiàn)了雪豹的人工繁育成活。目前，國(guó)內(nèi)公開飼養(yǎng)展出的雪豹不足20只，其中12只在西寧野生動(dòng)物園，現(xiàn)存的3只人工繁育雪豹也均在這里出生并生活，西寧野生動(dòng)物園擁有國(guó)內(nèi)唯一的人工繁育雪豹種群。
今年5月，一場(chǎng)精彩紛呈的民俗巡游嘉年華開啟了城北區(qū)豹街·西海路美食街的首秀，名為“尕豹兒”的玩偶首次亮相，目前成為了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。
從這一天起，西寧與雪豹的緣分愈發(fā)深厚！
“西寧有著打造‘雪豹之都’的天然優(yōu)勢(shì)。”
“結(jié)合西寧生態(tài)、區(qū)位、文化、資源四大優(yōu)勢(shì)，確定將雪豹作為城市動(dòng)物形象品牌符號(hào)。”
“打造‘雪豹之都’這一舉措，對(duì)于進(jìn)一步引導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注雪豹、關(guān)注生態(tài)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧的永續(xù)發(fā)展，賦予新時(shí)代西寧新的城市精神和文化內(nèi)涵具有重要意義。”
“近年來，西寧致力于打造生態(tài)文明高地，這一理念與雪豹保護(hù)相輔相成；雪豹適應(yīng)高寒地區(qū)，生命力極其頑強(qiáng)，有著堅(jiān)韌不屈、溫順友善的特質(zhì)，這與生活在青藏高原上人的精神風(fēng)貌相契合。”市文化旅游廣電局副局長(zhǎng)張海霞說。
5月18日，“大美青海·高原足球”超級(jí)聯(lián)賽開幕式上，雪豹作為吉祥物閃耀登場(chǎng)；
8月4日，青海·大通“雪豹”杯籃球嘉年華決賽中場(chǎng)休息時(shí)間，兩個(gè)雪豹人偶上場(chǎng)助威，在籃筐下你爭(zhēng)我奪；
8月25日，西寧半程馬拉松將再度開跑，精心設(shè)計(jì)的服裝與獎(jiǎng)牌中盡顯雪豹元素，可愛的雪豹形象更是“當(dāng)仁不讓”；
9月11日，央視中文國(guó)際頻道《走遍中國(guó)》欄目播出《活力高原——“豹”走西寧》，以雪豹為主線，4位文旅推薦官帶來一場(chǎng)沉浸式的“豹”走西寧體驗(yàn)。
在城市形象上呈現(xiàn)，在重大活動(dòng)上植入，在文旅融合上融入“高原大貓”猶如一根引線，倏忽間點(diǎn)燃西寧。不到半年時(shí)間，雪豹元素就出現(xiàn)在西寧街頭巷尾，融入西寧城市肌理，并被賦予更多的文化內(nèi)涵。
中秋假期，西寧上榜全國(guó)包車游熱門目的地第三，西寧野生動(dòng)物園備受青睞、熱度爆棚。
截至8月底，城北區(qū)豹街·西海路美食街客流近256萬人次，營(yíng)業(yè)額達(dá)5454萬元，成為西寧乃至全省旅游業(yè)中文化與商業(yè)完美融合的典范。
舉全市之力打造“雪豹之都”
“太震撼了！我從來沒想過能在城市里看到這么真實(shí)的雪豹！”“我仿佛真的能看到雪豹在我眼前跳躍，那種身臨其境的感覺，讓我對(duì)雪豹這一高原精靈產(chǎn)生了更深的好奇和敬畏。”
天色漸暗，唐道·637廣場(chǎng)一塊巨大的裸眼3D大屏上，一只雪豹栩栩如生，成為絕對(duì)主角，它時(shí)而威嚴(yán)地巡視四方，時(shí)而靈動(dòng)地跳躍嬉戲，仿佛隨時(shí)都能“躍出”屏幕，與你進(jìn)行一場(chǎng)跨越次元的互動(dòng)。
深度結(jié)合實(shí)際，全面鋪開“雪豹+生態(tài)”主題宣傳、“雪豹+LOGO”征集推廣、“雪豹+西寧”城市宣傳、“雪豹+西野”聯(lián)名造勢(shì)、“雪豹IP+場(chǎng)景”沉浸體驗(yàn)、“雪豹+活動(dòng)”城市宣教，西寧正在舉全市之力，打造“雪豹之都”。
今年以來，西寧始終聚焦生態(tài)文明高地、產(chǎn)業(yè)“四地”建設(shè)中的“一個(gè)創(chuàng)新基地、三個(gè)中心城市”定位，以城市形象定位、地域文化、受眾需求為著手點(diǎn)，針對(duì)雪豹、兔猻、荒漠貓等物種進(jìn)行城市動(dòng)物形象理論研究與可行性分析，結(jié)合西寧生態(tài)、區(qū)位、文化、資源四大優(yōu)勢(shì)，確定將雪豹作為城市動(dòng)物形象品牌符號(hào)。
近日，西寧市雪豹形象標(biāo)識(shí)（LOGO）和城市IP形象正式發(fā)布，憨態(tài)可愛的“寧萌”，以“X”字母為形象標(biāo)識(shí)的“雪豹之都”LOGO贏得了大家的喜愛。
五區(qū)二縣緊跟雪豹“頂流”，積極探索“雪豹+”融合宣傳推廣模式，主動(dòng)切入本區(qū)域內(nèi)文旅特色，結(jié)合自身實(shí)際并洞察游客需求打造“網(wǎng)紅爆點(diǎn)”。
有寓意大通縣各族群眾緊緊團(tuán)結(jié)在一起、凝聚起鑄牢中華民族共同體意識(shí)的強(qiáng)大合力的“大通豹娃”；有高原精靈與丹噶爾古城相遇的“圓源豹”；有為大家展示城東區(qū)獨(dú)特的風(fēng)情與美食魅力的“好吃到豹”；有生動(dòng)展現(xiàn)城中區(qū)創(chuàng)新、獨(dú)特、活力精神的“擁‘豹’城中”；有豐富表情增添生動(dòng)色彩以非遺亮相的“好人好豹”；有把擁抱西寧、擁抱魅力西區(qū)親切感拉滿的“抱抱”；還有最早從西海路美食街“出道”的“尕豹兒”與幸福美滿的“福豹”一家。
琳瑯滿目、設(shè)計(jì)精美的雪豹IP文創(chuàng)產(chǎn)品，承載的不僅是人們對(duì)于“雪豹之都”旅行的專屬回憶，更是人們了解西寧、走進(jìn)西寧，近距離感受雪豹魅力的一扇重要窗口。它們讓神秘的高原精靈不再局限于書本照片和新聞報(bào)道中，而是走進(jìn)人們的生活，成為可觸摸、可感受的一部分。
“以前只知道西寧區(qū)域內(nèi)發(fā)現(xiàn)過雪豹出沒，沒想到這次來了之后，雪豹一下子成了西寧城市‘代言人’，可愛的雪豹形象以各種形式出現(xiàn)在城市的每一處，真是太有趣了！期待能擁有一只屬于自己的‘雪豹’。”來自江蘇的游客徐應(yīng)芝說。
“我們充分挖掘雪豹元素的獨(dú)特性和稀缺性，聚焦建設(shè)國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市，突出以文旅來定義定位城市，助力西寧文旅形象傳播，提升西寧文旅發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步吸引投資流、人才流和消費(fèi)流，以‘雪豹之都’打造西寧文化旅游的‘金名片’。”市文化旅游廣電局黨組書記、局長(zhǎng)陳科說。
全市上下同頻共振、同心發(fā)力、同題共答，進(jìn)一步健全完善橫向到邊、縱向到底的工作機(jī)制，合力將“雪豹之都”品牌形象融入西寧。
市教育局利用省、市生態(tài)教育科普陣地，采用校館合作方式，組織師生走進(jìn)青海湖裸鯉救助中心、青藏高原自然博物館、西寧野生動(dòng)物園、青海湖濕地等場(chǎng)館開展生態(tài)科普教育、科普進(jìn)校園等活動(dòng)。
市城管局完成全市3處墻體巨幅彩繪選址，城東區(qū)、城西區(qū)、城北區(qū)按照選址進(jìn)行彩繪設(shè)計(jì)、招標(biāo)等前期準(zhǔn)備工作。
市植物園聯(lián)合滴滴打車在全市推出“香香車”，結(jié)合雪豹等元素設(shè)計(jì)專屬車貼，于西寧野生動(dòng)物園入口處設(shè)置大型雪豹主題雕塑打卡點(diǎn)，并將雪豹元素巧妙融入西寧植物園LOGO。同時(shí)，抽調(diào)資深雪豹飼養(yǎng)員運(yùn)營(yíng)全媒體賬號(hào)“西野雪豹”，目前，賬號(hào)正在籌備注冊(cè)中。
期待西寧因雪豹蜚聲中外
“我畫的是一只小布偶類型的雪豹，我想通過畫雪豹，讓更多人了解西寧、了解雪豹，讓更多人喜歡西寧，喜歡雪豹。”觀門街小學(xué)六年級(jí)二班的馬瀚婕說。
伴隨“雪豹之都”城市IP形象的植入，日復(fù)一日，城市文化與品牌的打造也在無形中滋潤(rùn)著學(xué)生的心田。
翻開《我眼中的雪豹——西寧市城中區(qū)學(xué)校美術(shù)特色工作室作品集》，或是活潑，或是嚴(yán)肅，每一幅含有雪豹元素的作品中，都有學(xué)生們天馬行空的巧思與認(rèn)真觀察后的描摹。
城中區(qū)各小學(xué)美術(shù)教師發(fā)揮美育功能，把雪豹元素融入日常的教學(xué)以及各個(gè)特色工作室的特色作品之中。通過陶藝、版畫、漫塑等多種形式，形成不同風(fēng)格、不同題材的雪豹形象，畫冊(cè)中囊括了西關(guān)街小學(xué)、勞動(dòng)路小學(xué)、觀門街小學(xué)等在內(nèi)的9所學(xué)校的優(yōu)秀作品，學(xué)生們將關(guān)于雪豹的奇思妙想通過雙手展現(xiàn)出來。
“西寧打造‘雪豹之都’是情理之中，作為青藏高原上的一座明珠城市，以其獨(dú)特的地理位置和生態(tài)環(huán)境，成為雪豹這一珍稀物種的理想棲息地。在這里，我們見證了雪豹保護(hù)和繁育的一次次突破，這不僅是對(duì)生物多樣性的有力保護(hù)，更是對(duì)生態(tài)文明建設(shè)的深刻貢獻(xiàn)。”北海日?qǐng)?bào)社總編助理、融媒體采訪中心主任嚴(yán)丹說。
“把幾十年的生態(tài)改革和生態(tài)文化都‘濃縮’在雪豹里，‘雪豹之都’讓西寧這座獨(dú)具魅力的千年古城以全新形象出現(xiàn)在了大家的視野中，作為西寧人，我由衷地感到欣喜和驕傲。”市民張帥感慨道。
通過打造“雪豹之都”，發(fā)揮“雪豹”品牌效應(yīng)，突出現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，西寧致力構(gòu)建市民與游客和諧共享的高品質(zhì)現(xiàn)代城市空間，為推進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)提供強(qiáng)力品牌支撐。
從“賞、游、購(gòu)、學(xué)、健、娛”各環(huán)節(jié)發(fā)力，全力打造集科研保護(hù)、文化傳播、旅游體驗(yàn)、科普教育于一體建設(shè)的“雪豹之都”。以前所未有的決心和行動(dòng)，書寫更多雪豹與西寧的故事，將“雪豹之都”城市名片推向全國(guó)乃至世界。我們期待未來，西寧因雪豹蜚聲中外。（樊婭楠）