青海新聞網(wǎng)·大美青?蛻舳擞 漫步在西寧市大街小巷,總能看到各種造型的“雪豹”身影。今年,西寧舉全市之力打造“雪豹之都”,賦予這座高原古城有趣的靈魂。不少讀者發(fā)出疑問:為什么是雪豹,為什么是西寧?11月5日晚,西寧市文化旅游廣電局副局長張海霞,西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司副總經(jīng)理李青瑞,西寧植物園科普宣教部負責(zé)人、西寧野生動物園副園長齊新章做客《請進,我們的直播間》,揭秘西寧何以成為“雪豹之都”。
西寧城市IP形象為何是雪豹
雪豹,被譽為“雪山之王”,是我國一級重點保護野生動物,也是高山生態(tài)系統(tǒng)健康與否的“氣壓計”,對維持生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定發(fā)揮著不可替代的作用。我省是“雪豹之省”,是“雪豹第一故鄉(xiāng)”,截至目前,我省雪豹種群數(shù)量為1200只左右,且在各市州均有分布。
“為什么選擇雪豹作為西寧城市IP形象?”直播一開始,主播迫不及待地向嘉賓拋出了問題。齊新章說,多年來,雪豹已成為西寧野生動物園的鎮(zhèn)園之寶,為了向全國以及世界更好地宣傳雪豹,擴大雪豹的影響力,他在西寧市推進國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)的契機下,提出用城市的力量宣傳雪豹,讓更多人了解雪豹、關(guān)心雪豹。
張海霞說,雪豹與西寧有著深厚淵源,西寧野生動物園是西寧4A級景區(qū)和國家級科普教育基地,深受廣大游客喜愛。雪豹作為珍稀野生動物,具有獨特的外觀和生態(tài)習(xí)性,非常適合作為城市IP形象,選擇雪豹作為城市IP形象,可以更好地突出西寧的獨特性和生態(tài)特色。
張海霞說,雪豹被視為“雪山之魂”“草原之王”,代表著野性、力量和美麗。選擇雪豹作為西寧城市IP形象,可以借助其文化價值植入,增強城市的文化底蘊和影響力。近年來,西寧市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以打造國際生態(tài)旅游目的地中心城市為終極目標,這個目標的一個核心定位就是生態(tài),雪豹是生態(tài)環(huán)境的標志性物種之一,對于生態(tài)環(huán)境的保護和推廣具有重要意義。選擇雪豹作為城市IP形象,可以借助其形象,推廣生態(tài)旅游,引導(dǎo)游客關(guān)注生態(tài)環(huán)境和野生動物保護,促進生態(tài)旅游的發(fā)展。
為什么將西寧定為雪豹之都
2020年4月,大通北川河源區(qū)國家級自然保護區(qū)內(nèi)布設(shè)的紅外相機第一次記錄到雪豹影像,這是西寧地區(qū)首次在野外捕捉到雪豹影像。2022年7月,在湟源縣日月藏族鄉(xiāng)也拍攝到了雪豹活動影像,填補了西寧市保護區(qū)外雪豹影像資料的空白。
齊新章說,青海是“雪豹之省”,省會西寧自然可定為“雪豹之都”。張海霞補充說,西寧作為省會城市,在應(yīng)對生物多樣性喪失等全球挑戰(zhàn)中做好以雪豹為代表的野生動物救護繁育及其棲息地保護工作,塑造“雪豹之都”城市新IP恰逢其時,也正當其時。雪豹身影頻繁出現(xiàn)在大通、湟源等地,為西寧“雪豹之都”的品牌打造提供了得天獨厚的自然條件。
李青瑞也有自己的見解。他說,近年來,西寧多次發(fā)現(xiàn)野生雪豹,表明區(qū)域生態(tài)環(huán)境不斷優(yōu)化,生物多樣性得到有效保護,以雪豹為形象能很好地展現(xiàn)西寧的生態(tài)優(yōu)勢。通過打造“雪豹之都”可以吸引更多游客,帶動文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
3位嘉賓一致認為,西寧作為共建“一帶一路”的重要節(jié)點城市,是我省文化建設(shè)的排頭兵和前沿窗口,在不斷推進國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)中取得顯著成效,有著打造“雪豹之都”的天然優(yōu)勢。雪豹被譽為“雪山之王”,具有堅韌不屈、溫順友善的特質(zhì),與生活在青藏高原的人們精神風(fēng)貌契合,打造“雪豹之都”是展現(xiàn)西寧城市精神風(fēng)貌的有效載體。
“雪豹之都”背后的故事
今年9月2日,西寧市召開新聞發(fā)布會,公布雪豹形象標識(LOGO)和城市IP形象。這背后有怎樣的故事,“寧萌”這個名字是如何誕生的,它代表著怎樣的城市形象?
李青瑞介紹,西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司在西寧市委宣傳部的指導(dǎo)、協(xié)助下,于6月12日起面向社會公開征集“雪豹之都”LOGO形象標識。作品征集后,經(jīng)過專家評審、征求市民網(wǎng)民意見,最終確定了“雪豹之都”LOGO形象標識。
“雪豹之都”LOGO形象標識以西寧的首字母“X”結(jié)合漢字“西”字為設(shè)計創(chuàng)意基礎(chǔ),融合了雪豹——雪山之王、青藏高原、生態(tài)和諧、三江之源、融匯發(fā)展等元素,充分體現(xiàn)了西寧“雪豹之都”品牌的基本內(nèi)涵、典型特征和文化精髓。
除了LOGO標識以外,西寧市還發(fā)布了“雪豹之都”城市IP形象——寧萌。李青瑞說,這個城市IP形象設(shè)計靈感來源于雪豹自然形態(tài)和生態(tài)習(xí)性,采用虛實結(jié)合的手法,用圓潤流暢的線條勾勒,賦予一種親近可愛的視覺效果。在色彩運用上,以雪豹自然的白色為主色調(diào),搭配灰色的斑點圖案,營造出清新脫俗的感覺,在臉頰處添加一抹淡淡的粉色,增添溫暖和親近感,讓人忍不住想要靠近。在形態(tài)設(shè)計上,一只前爪輕輕抬起,向遠方的朋友招手,仿佛在邀請全國各地的朋友來西寧做客。這個形態(tài)設(shè)計不僅展現(xiàn)了雪豹溫順友善的特質(zhì),也表達出西寧這座城市的開放與包容,展現(xiàn)出西寧人民積極向上,追求幸福美好生活的良好精神風(fēng)貌。“我們想讓全國各地的朋友通過‘雪豹之都’LOGO形象標識和‘雪豹之都’城市IP形象——寧萌了解西寧、了解青海。”李青瑞說。
全力打造“雪豹之都”城市名片
如今的西寧,雪豹已成為旅游新亮點,吸引著大量游客前來參觀。西寧野生動物園成為熱門打卡地,游客量不斷增加。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年上半年,西寧市接待游客1349.86萬人次,同比增長28.1%;實現(xiàn)旅游收入131.29億元,同比增長25.23%。
“我們將雪豹元素融入西寧的文化生活中,為廣大市民和游客帶來了更加豐富的文化體驗,各種雪豹主題活動、雪豹文創(chuàng)產(chǎn)品的推出、裸眼3D大屏上的雪豹影像、雪豹圖案和裝飾物等,讓西寧這座城市的氛圍更加活躍和有趣。”張海霞說。
“接下來,我們將加大對雪豹主題文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度,開發(fā)更多相關(guān)產(chǎn)品,滿足不同消費者的需求,同時將舉辦系列帶有雪豹元素的文旅活動,通過多種渠道宣傳和推介,提高‘雪豹之都’的知名度和影響力,讓更多人了解雪豹文化,讓西寧在國內(nèi)外的知名度不斷提高,城市形象更加鮮明。”李青瑞說。
對于“雪豹之都”的未來,3位嘉賓有很多暢想,他們希望更多市民參與到“雪豹之都”的打造過程中,齊心協(xié)力打造“雪豹之都”城市名片,讓全國各地的游客看到雪豹就能想到西寧,來到西寧就想看到雪豹。未來,西寧將持續(xù)擦亮“雪豹之都”這張城市休閑旅游的新名片,通過打造“雪豹之都”,發(fā)揮“雪豹”品牌效應(yīng),突出現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展,致力構(gòu)建市民與游客和諧共享的高品質(zhì)現(xiàn)代城市空間,為推進國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)提供強有力的品牌支撐,讓更多人聚焦西寧,讓“中國夏都”“雪豹之都”的名片更加靚麗。
短短一個半小時的直播,引來數(shù)萬網(wǎng)友圍觀,看到直播間內(nèi)雪豹玩偶和文創(chuàng)產(chǎn)品,網(wǎng)友們羨慕不已。“好想要豹豹。”“點贊,我們的文化自信。”“太棒了,期待未來的‘雪豹之都’。”……網(wǎng)友們期待聽到更多關(guān)于雪豹的好故事,也期待西寧做好“雪豹之都”形象標識以及城市IP形象品牌延伸,真正做到以雪豹為代表的高原生態(tài)文化“活起來”,推動“雪豹之都”品牌形象快速“出圈”。