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主播彭娜，嘉賓齊新章、張海霞、李青瑞（從左至右）。郭紅霞 攝青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 漫步在西寧市大街小巷，總能看到各種造型的“雪豹”身影。今年，西寧舉全市之力打造“雪豹之都”，賦予這座高原古城有趣的靈魂。不少讀者發(fā)出疑問(wèn)：為什么是雪豹，為什么是西寧？11月5日晚，西寧市文化旅游廣電局副局長(zhǎng)張海霞，西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司副總經(jīng)理李青瑞，西寧植物園科普宣教部負(fù)責(zé)人、西寧野生動(dòng)物園副園長(zhǎng)齊新章做客《請(qǐng)進(jìn)，我們的直播間》，揭秘西寧何以成為“雪豹之都”。
西寧城市IP形象為何是雪豹
雪豹，被譽(yù)為“雪山之王”，是我國(guó)一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物，也是高山生態(tài)系統(tǒng)健康與否的“氣壓計(jì)”，對(duì)維持生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定發(fā)揮著不可替代的作用。我省是“雪豹之省”，是“雪豹第一故鄉(xiāng)”，截至目前，我省雪豹種群數(shù)量為1200只左右，且在各市州均有分布。
“為什么選擇雪豹作為西寧城市IP形象？”直播一開(kāi)始，主播迫不及待地向嘉賓拋出了問(wèn)題。齊新章說(shuō)，多年來(lái)，雪豹已成為西寧野生動(dòng)物園的鎮(zhèn)園之寶，為了向全國(guó)以及世界更好地宣傳雪豹，擴(kuò)大雪豹的影響力，他在西寧市推進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)的契機(jī)下，提出用城市的力量宣傳雪豹，讓更多人了解雪豹、關(guān)心雪豹。
張海霞說(shuō)，雪豹與西寧有著深厚淵源，西寧野生動(dòng)物園是西寧4A級(jí)景區(qū)和國(guó)家級(jí)科普教育基地，深受廣大游客喜愛(ài)。雪豹作為珍稀野生動(dòng)物，具有獨(dú)特的外觀和生態(tài)習(xí)性，非常適合作為城市IP形象，選擇雪豹作為城市IP形象，可以更好地突出西寧的獨(dú)特性和生態(tài)特色。
張海霞說(shuō)，雪豹被視為“雪山之魂”“草原之王”，代表著野性、力量和美麗。選擇雪豹作為西寧城市IP形象，可以借助其文化價(jià)值植入，增強(qiáng)城市的文化底蘊(yùn)和影響力。近年來(lái)，西寧市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市為終極目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)的一個(gè)核心定位就是生態(tài)，雪豹是生態(tài)環(huán)境的標(biāo)志性物種之一，對(duì)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和推廣具有重要意義。選擇雪豹作為城市IP形象，可以借助其形象，推廣生態(tài)旅游，引導(dǎo)游客關(guān)注生態(tài)環(huán)境和野生動(dòng)物保護(hù)，促進(jìn)生態(tài)旅游的發(fā)展。
動(dòng)物園雪豹。齊新章供圖為什么將西寧定為雪豹之都
2020年4月，大通北川河源區(qū)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)布設(shè)的紅外相機(jī)第一次記錄到雪豹影像，這是西寧地區(qū)首次在野外捕捉到雪豹影像。2022年7月，在湟源縣日月藏族鄉(xiāng)也拍攝到了雪豹活動(dòng)影像，填補(bǔ)了西寧市保護(hù)區(qū)外雪豹影像資料的空白。
齊新章說(shuō)，青海是“雪豹之省”，省會(huì)西寧自然可定為“雪豹之都”。張海霞補(bǔ)充說(shuō)，西寧作為省會(huì)城市，在應(yīng)對(duì)生物多樣性喪失等全球挑戰(zhàn)中做好以雪豹為代表的野生動(dòng)物救護(hù)繁育及其棲息地保護(hù)工作，塑造“雪豹之都”城市新IP恰逢其時(shí)，也正當(dāng)其時(shí)。雪豹身影頻繁出現(xiàn)在大通、湟源等地，為西寧“雪豹之都”的品牌打造提供了得天獨(dú)厚的自然條件。
李青瑞也有自己的見(jiàn)解。他說(shuō)，近年來(lái)，西寧多次發(fā)現(xiàn)野生雪豹，表明區(qū)域生態(tài)環(huán)境不斷優(yōu)化，生物多樣性得到有效保護(hù)，以雪豹為形象能很好地展現(xiàn)西寧的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)打造“雪豹之都”可以吸引更多游客，帶動(dòng)文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
3位嘉賓一致認(rèn)為，西寧作為共建“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)城市，是我省文化建設(shè)的排頭兵和前沿窗口，在不斷推進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)中取得顯著成效，有著打造“雪豹之都”的天然優(yōu)勢(shì)。雪豹被譽(yù)為“雪山之王”，具有堅(jiān)韌不屈、溫順友善的特質(zhì)，與生活在青藏高原的人們精神風(fēng)貌契合，打造“雪豹之都”是展現(xiàn)西寧城市精神風(fēng)貌的有效載體。
“雪豹之都”背后的故事
今年9月2日，西寧市召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，公布雪豹形象標(biāo)識(shí)（LOGO）和城市IP形象。這背后有怎樣的故事，“寧萌”這個(gè)名字是如何誕生的，它代表著怎樣的城市形象？
李青瑞介紹，西寧文化旅游發(fā)展投資有限公司在西寧市委宣傳部的指導(dǎo)、協(xié)助下，于6月12日起面向社會(huì)公開(kāi)征集“雪豹之都”LOGO形象標(biāo)識(shí)。作品征集后，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審、征求市民網(wǎng)民意見(jiàn)，最終確定了“雪豹之都”LOGO形象標(biāo)識(shí)。
“雪豹之都”LOGO形象標(biāo)識(shí)以西寧的首字母“X”結(jié)合漢字“西”字為設(shè)計(jì)創(chuàng)意基礎(chǔ)，融合了雪豹——雪山之王、青藏高原、生態(tài)和諧、三江之源、融匯發(fā)展等元素，充分體現(xiàn)了西寧“雪豹之都”品牌的基本內(nèi)涵、典型特征和文化精髓。
除了LOGO標(biāo)識(shí)以外，西寧市還發(fā)布了“雪豹之都”城市IP形象——寧萌。李青瑞說(shuō)，這個(gè)城市IP形象設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于雪豹自然形態(tài)和生態(tài)習(xí)性，采用虛實(shí)結(jié)合的手法，用圓潤(rùn)流暢的線條勾勒，賦予一種親近可愛(ài)的視覺(jué)效果。在色彩運(yùn)用上，以雪豹自然的白色為主色調(diào)，搭配灰色的斑點(diǎn)圖案，營(yíng)造出清新脫俗的感覺(jué)，在臉頰處添加一抹淡淡的粉色，增添溫暖和親近感，讓人忍不住想要靠近。在形態(tài)設(shè)計(jì)上，一只前爪輕輕抬起，向遠(yuǎn)方的朋友招手，仿佛在邀請(qǐng)全國(guó)各地的朋友來(lái)西寧做客。這個(gè)形態(tài)設(shè)計(jì)不僅展現(xiàn)了雪豹溫順友善的特質(zhì)，也表達(dá)出西寧這座城市的開(kāi)放與包容，展現(xiàn)出西寧人民積極向上，追求幸福美好生活的良好精神風(fēng)貌。“我們想讓全國(guó)各地的朋友通過(guò)‘雪豹之都’LOGO形象標(biāo)識(shí)和‘雪豹之都’城市IP形象——寧萌了解西寧、了解青海。”李青瑞說(shuō)。
全力打造“雪豹之都”城市名片
如今的西寧，雪豹已成為旅游新亮點(diǎn)，吸引著大量游客前來(lái)參觀。西寧野生動(dòng)物園成為熱門(mén)打卡地，游客量不斷增加。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，西寧市接待游客1349.86萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入131.29億元，同比增長(zhǎng)25.23%。
“我們將雪豹元素融入西寧的文化生活中，為廣大市民和游客帶來(lái)了更加豐富的文化體驗(yàn)，各種雪豹主題活動(dòng)、雪豹文創(chuàng)產(chǎn)品的推出、裸眼3D大屏上的雪豹影像、雪豹圖案和裝飾物等，讓西寧這座城市的氛圍更加活躍和有趣。”張海霞說(shuō)。
“接下來(lái)，我們將加大對(duì)雪豹主題文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，開(kāi)發(fā)更多相關(guān)產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求，同時(shí)將舉辦系列帶有雪豹元素的文旅活動(dòng)，通過(guò)多種渠道宣傳和推介，提高‘雪豹之都’的知名度和影響力，讓更多人了解雪豹文化，讓西寧在國(guó)內(nèi)外的知名度不斷提高，城市形象更加鮮明。”李青瑞說(shuō)。
對(duì)于“雪豹之都”的未來(lái)，3位嘉賓有很多暢想，他們希望更多市民參與到“雪豹之都”的打造過(guò)程中，齊心協(xié)力打造“雪豹之都”城市名片，讓全國(guó)各地的游客看到雪豹就能想到西寧，來(lái)到西寧就想看到雪豹。未來(lái)，西寧將持續(xù)擦亮“雪豹之都”這張城市休閑旅游的新名片，通過(guò)打造“雪豹之都”，發(fā)揮“雪豹”品牌效應(yīng)，突出現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，致力構(gòu)建市民與游客和諧共享的高品質(zhì)現(xiàn)代城市空間，為推進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)提供強(qiáng)有力的品牌支撐，讓更多人聚焦西寧，讓“中國(guó)夏都”“雪豹之都”的名片更加靚麗。
短短一個(gè)半小時(shí)的直播，引來(lái)數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，看到直播間內(nèi)雪豹玩偶和文創(chuàng)產(chǎn)品，網(wǎng)友們羨慕不已。“好想要豹豹。”“點(diǎn)贊，我們的文化自信。”“太棒了，期待未來(lái)的‘雪豹之都’。”……網(wǎng)友們期待聽(tīng)到更多關(guān)于雪豹的好故事，也期待西寧做好“雪豹之都”形象標(biāo)識(shí)以及城市IP形象品牌延伸，真正做到以雪豹為代表的高原生態(tài)文化“活起來(lái)”，推動(dòng)“雪豹之都”品牌形象快速“出圈”。