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青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 西寧——雪豹之都。從5月到9月，古城西寧與雪豹的淵源、對(duì)旗艦物種的保護(hù)繁育故事頻頻講述，“雪豹之都”作為西寧全力打造的最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的城市新名片，讓這座以雪豹為“代言人”的城市引爆了新流量、彰顯出新魅力。短短幾個(gè)月，西寧“網(wǎng)紅”雪豹、豹街、雪豹文創(chuàng)等元素受到央視、中新社、人民網(wǎng)等媒體關(guān)注，全網(wǎng)閱讀量達(dá)4000萬(wàn)人次。
西寧野生動(dòng)物園內(nèi)，雪豹“大虎”閉目養(yǎng)神。為何打造“雪豹之都”
9月2日，西寧市雪豹形象標(biāo)識(shí)（LOGO）和城市IP形象一經(jīng)公布，立即引起各方關(guān)注，西寧“雪豹之都”的關(guān)鍵詞再次火爆全網(wǎng)。
為何打造“雪豹之都”？這是一次深思熟慮，更是一次大膽創(chuàng)新。
作為高山生態(tài)系統(tǒng)的旗艦物種和傘護(hù)物種，雪豹種群的長(zhǎng)期存在和穩(wěn)定繁育，生動(dòng)反映了生態(tài)系統(tǒng)功能質(zhì)量的健康與否，其保護(hù)成效直接關(guān)系高原-山地生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性和完整性。
青海是“雪豹之省”，是“雪豹第一故鄉(xiāng)”。西寧作為青海省會(huì)，一直致力于保護(hù)好以雪豹為代表的野生動(dòng)物，打造生態(tài)文明高地上的中心城市。作為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，具有個(gè)性化的城市形象是抓住人心、留住人情的關(guān)鍵。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各地創(chuàng)意營(yíng)造“城市IP”的風(fēng)潮火熱，城市IP帶來(lái)的效應(yīng)逐步在文化品牌中得以顯現(xiàn)。那么，西寧的IP是什么？經(jīng)過(guò)層層篩選，雪豹成為最佳對(duì)象。
為此，西寧市通過(guò)座談交流、學(xué)習(xí)考察、意見(jiàn)收集等方式，進(jìn)一步完善多點(diǎn)支撐、多措并舉、多元融合的工作格局，為西寧打造“雪豹之都”，塑造城市新形象做出長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃。
今年以來(lái)，西寧市堅(jiān)持以國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)為引領(lǐng)，推動(dòng)建立全市聯(lián)動(dòng)合作機(jī)制，組織相關(guān)部門(mén)及專家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)大V等就西寧打造“雪豹之都”可行性開(kāi)展座談交流，并組織有關(guān)人員赴成都市學(xué)習(xí)“熊貓故鄉(xiāng)”打造的經(jīng)驗(yàn)做法，深度結(jié)合自身實(shí)際，制定了“科研保護(hù)繁育引領(lǐng)、標(biāo)識(shí)體系建設(shè)引路、城市文化內(nèi)涵引申、文旅融合發(fā)展引航、新聞?shì)浾撔麄饕龑?dǎo)”的總體思路，制定宣傳工作方案，全面鋪開(kāi)“雪豹+生態(tài)”主題宣傳、“雪豹+logo”征集推廣、“雪豹+西寧”城市宣傳、“雪豹+西野”聯(lián)名造勢(shì)、“雪豹IP+場(chǎng)景”沉浸體驗(yàn)、“雪豹+活動(dòng)”城市宣教，全力打造“雪豹之都”城市名片。
西寧市觀門(mén)街小學(xué)學(xué)生馬瀚婕制作的版畫(huà)《雪豹》。讓“雪豹之都”名片更加亮麗
雪豹文創(chuàng)印章、雪豹卡通雪糕、雪豹皮繡、香包掛件……如今，漫步西寧街頭，“雪豹”元素越來(lái)越多。唐道·637廣場(chǎng)的裸眼3D大屏上，雪豹時(shí)而探頭，時(shí)而跳躍，神氣十足，呼之欲出；以雪豹為原型的IP形象公仔憨態(tài)可掬，成為夜市豹街新寵，吸引市民游客合影打卡……西寧舉全市之力，讓雪豹元素抬頭可見(jiàn)、低頭可觀、駐足可看、充耳可聞，將“雪豹之都”打造成最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的城市名片。
西寧各縣區(qū)也紛紛順勢(shì)而為，積極探索“雪豹+”融合宣傳模式，主動(dòng)切入本區(qū)域內(nèi)文旅特色，結(jié)合自身實(shí)際并洞察游客需求來(lái)打造“網(wǎng)紅爆點(diǎn)”。
前陣子，大通回族土族自治縣舉辦“雪豹”杯籃球嘉年華，邀請(qǐng)來(lái)自上海、武漢等地的12支專業(yè)球隊(duì)參加賽事活動(dòng)，結(jié)合“浪山浪水浪大通”農(nóng)體文旅商融合發(fā)展推介，進(jìn)一步提升“夏都西寧”“雪豹之都”作為國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市的吸引力。
湟源縣推出“丹城不一樣，嗨豹搖滾夜”文旅活動(dòng)，在丹噶爾古城搭建雪豹文化背景、雪豹打卡“影墻”，創(chuàng)新“搖滾音樂(lè)+雪豹”，推出雪豹皮繡、香包掛件等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客沉浸式體驗(yàn)湟源本土文化。
城東區(qū)推出“好吃到豹”文旅形象和配套微信表情包，融入?yún)^(qū)域內(nèi)羊肉串、釀皮、狗澆尿、土火鍋等特色美食元素，在新千夜市、下南關(guān)街、中惠萬(wàn)達(dá)、中發(fā)源等特色街區(qū)張貼發(fā)布“好吃到豹”美食貼紙2萬(wàn)余張。
城西區(qū)創(chuàng)新推出“西寧抱抱”IP形象，設(shè)計(jì)表情包、公仔等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，在重點(diǎn)街區(qū)、品質(zhì)酒店設(shè)置“西寧抱抱”打卡點(diǎn)，推動(dòng)西寧“雪豹之都”形象在公眾視野登臺(tái)亮相，引導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注雪豹、熱愛(ài)雪豹、保護(hù)雪豹。
城北區(qū)借勢(shì)打造“雪豹之城”，聯(lián)合藝術(shù)家將雪豹元素植入城市生活，創(chuàng)作出卡通小雪豹形象“尕豹兒”，串聯(lián)非遺搭臺(tái)、民俗展演、情景巡游、千人互動(dòng)等諸多場(chǎng)景，以“美食一桌菜”“夜游經(jīng)濟(jì)集中區(qū)”“旅游購(gòu)物集中區(qū)”等為切入點(diǎn)，通過(guò)以點(diǎn)帶面、拓面成片設(shè)計(jì)規(guī)劃，全力打造城北區(qū)特色文旅街區(qū)。
未來(lái)，高原古城西寧將持續(xù)擦亮“雪豹之都”這張城市休閑旅游的新名片，通過(guò)打造“雪豹之都”，發(fā)揮“雪豹”品牌效應(yīng)，突出現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，致力構(gòu)建市民與游客和諧共享的高品質(zhì)現(xiàn)代城市空間，為推進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)提供強(qiáng)力品牌支撐，讓更多人聚焦西寧，讓“中國(guó)夏都”“雪豹之都”的名片更加靚麗。