青海新聞網·大美青海客戶端訊 西寧——雪豹之都。從5月到9月,古城西寧與雪豹的淵源、對旗艦物種的保護繁育故事頻頻講述,“雪豹之都”作為西寧全力打造的最具核心競爭力的城市新名片,讓這座以雪豹為“代言人”的城市引爆了新流量、彰顯出新魅力。短短幾個月,西寧“網紅”雪豹、豹街、雪豹文創(chuàng)等元素受到央視、中新社、人民網等媒體關注,全網閱讀量達4000萬人次。
為何打造“雪豹之都”
9月2日,西寧市雪豹形象標識(LOGO)和城市IP形象一經公布,立即引起各方關注,西寧“雪豹之都”的關鍵詞再次火爆全網。
為何打造“雪豹之都”?這是一次深思熟慮,更是一次大膽創(chuàng)新。
作為高山生態(tài)系統的旗艦物種和傘護物種,雪豹種群的長期存在和穩(wěn)定繁育,生動反映了生態(tài)系統功能質量的健康與否,其保護成效直接關系高原-山地生態(tài)系統的穩(wěn)定性和完整性。
青海是“雪豹之省”,是“雪豹第一故鄉(xiāng)”。西寧作為青海省會,一直致力于保護好以雪豹為代表的野生動物,打造生態(tài)文明高地上的中心城市。作為城市高質量發(fā)展的重要抓手,具有個性化的城市形象是抓住人心、留住人情的關鍵。
近年來,國內各地創(chuàng)意營造“城市IP”的風潮火熱,城市IP帶來的效應逐步在文化品牌中得以顯現。那么,西寧的IP是什么?經過層層篩選,雪豹成為最佳對象。
為此,西寧市通過座談交流、學習考察、意見收集等方式,進一步完善多點支撐、多措并舉、多元融合的工作格局,為西寧打造“雪豹之都”,塑造城市新形象做出長遠謀劃。
今年以來,西寧市堅持以國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設為引領,推動建立全市聯動合作機制,組織相關部門及專家學者、網絡大V等就西寧打造“雪豹之都”可行性開展座談交流,并組織有關人員赴成都市學習“熊貓故鄉(xiāng)”打造的經驗做法,深度結合自身實際,制定了“科研保護繁育引領、標識體系建設引路、城市文化內涵引申、文旅融合發(fā)展引航、新聞輿論宣傳引導”的總體思路,制定宣傳工作方案,全面鋪開“雪豹+生態(tài)”主題宣傳、“雪豹+logo”征集推廣、“雪豹+西寧”城市宣傳、“雪豹+西野”聯名造勢、“雪豹IP+場景”沉浸體驗、“雪豹+活動”城市宣教,全力打造“雪豹之都”城市名片。
讓“雪豹之都”名片更加亮麗
雪豹文創(chuàng)印章、雪豹卡通雪糕、雪豹皮繡、香包掛件……如今,漫步西寧街頭,“雪豹”元素越來越多。唐道·637廣場的裸眼3D大屏上,雪豹時而探頭,時而跳躍,神氣十足,呼之欲出;以雪豹為原型的IP形象公仔憨態(tài)可掬,成為夜市豹街新寵,吸引市民游客合影打卡……西寧舉全市之力,讓雪豹元素抬頭可見、低頭可觀、駐足可看、充耳可聞,將“雪豹之都”打造成最具核心競爭力的城市名片。
西寧各縣區(qū)也紛紛順勢而為,積極探索“雪豹+”融合宣傳模式,主動切入本區(qū)域內文旅特色,結合自身實際并洞察游客需求來打造“網紅爆點”。
前陣子,大通回族土族自治縣舉辦“雪豹”杯籃球嘉年華,邀請來自上海、武漢等地的12支專業(yè)球隊參加賽事活動,結合“浪山浪水浪大通”農體文旅商融合發(fā)展推介,進一步提升“夏都西寧”“雪豹之都”作為國際生態(tài)旅游目的地中心城市的吸引力。
湟源縣推出“丹城不一樣,嗨豹搖滾夜”文旅活動,在丹噶爾古城搭建雪豹文化背景、雪豹打卡“影墻”,創(chuàng)新“搖滾音樂+雪豹”,推出雪豹皮繡、香包掛件等文創(chuàng)產品,讓游客沉浸式體驗湟源本土文化。
城東區(qū)推出“好吃到豹”文旅形象和配套微信表情包,融入區(qū)域內羊肉串、釀皮、狗澆尿、土火鍋等特色美食元素,在新千夜市、下南關街、中惠萬達、中發(fā)源等特色街區(qū)張貼發(fā)布“好吃到豹”美食貼紙2萬余張。
城西區(qū)創(chuàng)新推出“西寧抱抱”IP形象,設計表情包、公仔等特色文創(chuàng)產品,在重點街區(qū)、品質酒店設置“西寧抱抱”打卡點,推動西寧“雪豹之都”形象在公眾視野登臺亮相,引導全社會關注雪豹、熱愛雪豹、保護雪豹。
城北區(qū)借勢打造“雪豹之城”,聯合藝術家將雪豹元素植入城市生活,創(chuàng)作出卡通小雪豹形象“尕豹兒”,串聯非遺搭臺、民俗展演、情景巡游、千人互動等諸多場景,以“美食一桌菜”“夜游經濟集中區(qū)”“旅游購物集中區(qū)”等為切入點,通過以點帶面、拓面成片設計規(guī)劃,全力打造城北區(qū)特色文旅街區(qū)。
未來,高原古城西寧將持續(xù)擦亮“雪豹之都”這張城市休閑旅游的新名片,通過打造“雪豹之都”,發(fā)揮“雪豹”品牌效應,突出現代服務業(yè)發(fā)展,致力構建市民與游客和諧共享的高品質現代城市空間,為推進國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設提供強力品牌支撐,讓更多人聚焦西寧,讓“中國夏都”“雪豹之都”的名片更加靚麗。