青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 打造國際生態(tài)旅游目的地是習(xí)近平總書記賦予青海的重大任務(wù)，也是青海推動高質(zhì)量發(fā)展的重大機(jī)遇。黨的十八大以來，全省上下牢記習(xí)近平總書記殷殷囑托，持續(xù)深化打造生態(tài)文明高地、國際生態(tài)旅游目的地，推動生態(tài)保護(hù)、旅游發(fā)展、民生保障有機(jī)統(tǒng)一。

　　“高地”打造穩(wěn)中固優(yōu)，“四地”建設(shè)穩(wěn)中提質(zhì)……回首剛剛過去的2024年，國際生態(tài)旅游目的地建設(shè)提速增效，青海文旅市場實現(xiàn)穩(wěn)中有升，全年接待游客5300萬人次，旅游總收入516億元，同比均增長20%以上。

　　辦活動、創(chuàng)品牌、優(yōu)服務(wù)……生態(tài)旅游發(fā)展初步形成“青海經(jīng)驗”、國家藝術(shù)基金入選項目創(chuàng)“歷年之最”、文旅品牌打造成效顯著、文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)走在全國前列、文物保護(hù)利用實現(xiàn)重大突破。青海，找到了正確處理發(fā)展生態(tài)旅游和保護(hù)生態(tài)環(huán)境關(guān)系的“最大公約數(shù)”，實現(xiàn)了生態(tài)保護(hù)、綠色發(fā)展、民生改善相統(tǒng)一。

　　政策巧指引 文旅繪新圖

　　冬日，走進(jìn)青海湖景區(qū)，壯麗美景盡收眼底。冰雪封印的湖面、若隱若現(xiàn)的雪山，讓這片古老的土地更添幾分圣潔與神秘，吸引眾多游客和攝影愛好者慕名而來。

　　2024年，環(huán)青海湖風(fēng)景廊道倒湖茶公路首段建成通車，交旅融合“快進(jìn)慢游”服務(wù)體系加快打造，文旅融合發(fā)展新格局全面拓展，“碧波蕩漾的青海湖”更是成為青海靚麗的風(fēng)景和名片，年內(nèi)接待游客301.6萬人次。

　　發(fā)展文旅業(yè)是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點。近年來，青海立足頂層設(shè)計，精心謀篇布局，充分挖掘文化旅游資源潛力，持續(xù)擦亮文旅品牌，打響文旅高質(zhì)量建設(shè)高水平運營攻堅戰(zhàn)，推動文旅經(jīng)濟(jì)快速增長。

　　秉持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念，青海以創(chuàng)建青海湖示范區(qū)破題開局，圍繞構(gòu)建“一芯一環(huán)多帶”生態(tài)旅游發(fā)展新格局，著力健全完善“1+N+X”規(guī)劃政策體系，加快推動西寧市國際生態(tài)旅游中心城市建設(shè)，精心打造環(huán)青海湖生態(tài)旅游精品環(huán)線，依托全省生態(tài)旅游資源，優(yōu)化推出多條生態(tài)文化旅游帶，加速形成“一芯引領(lǐng)、一環(huán)示范、多帶串聯(lián)”的生態(tài)旅游發(fā)展。

　　不僅如此，青海還發(fā)布了《生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)指南》《生態(tài)旅游解說服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》兩項地方標(biāo)準(zhǔn)，《旅游景區(qū)生態(tài)容量測算方法》也通過專家評審。在基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、接待服務(wù)等方面不斷提質(zhì)升級，上線“智游青海”文旅公共服務(wù)平臺，積極推進(jìn)外籍游客來青旅游支付便利化。

　　青海省文化和旅游廳更是將旅游質(zhì)量視為戰(zhàn)略性工作，苦練“內(nèi)功”，把游客滿意度作為服務(wù)質(zhì)量評價唯一標(biāo)尺，并納入全省文旅市場監(jiān)測體系。通過持續(xù)開展安全隱患排查、“體檢式”暗訪等一系列行動，全力保障文旅市場平穩(wěn)有序運行。

　　引流有力度 活動有熱度

　　2025年1月1日，海拔3800米的拉脊山觀景臺上，一場別開生面的“冬日暖陽·追光之旅”新年日出音樂會在寒冷的夜色中啟幕。當(dāng)新年第一縷陽光在眾人翹首期盼中噴薄而出，大家齊聲高唱《我和我的祖國》，一面巨幅“山宗水源·大美青海歡迎您”的青海文旅迎新標(biāo)語緩緩展開，展現(xiàn)出新年首日的青海熱情。

　　當(dāng)日，以“絲綢之路·中國體驗”為主題的大型國際旅游推廣活動——2025“第一縷陽光”全球同拍中國年在青海省盛大啟動。與此同時，絲綢之路廣大地區(qū)，長江、黃河、瀾滄江流域紛紛舉辦各類拍攝和迎新活動，大家以新年首日圖片、短視頻同拍共享方式，共同為世界呈上了一場精彩絕倫的新年旅游風(fēng)景盛宴。

　　自2024年11月20日青海冬春旅游季促消費活動啟幕以來，旅游景區(qū)門票優(yōu)惠減免力度空前，文旅部門特別推出經(jīng)典線路、特色線路，體育部門計劃開展全省示范性冰雪運動和活動11項次，交通、質(zhì)檢等部門全力保駕護(hù)航……一系列行之有效的措施，進(jìn)一步激發(fā)了青海冬春季文旅消費的巨大潛力。

　　回首2024年，青海通過整合生態(tài)旅游資源，優(yōu)化推出多條生態(tài)文化旅游帶，實施“山宗水源·大美青海”文化旅游品牌提升行動，打造高原湖泊、鹽湖風(fēng)光、草原花海等生態(tài)旅游打卡地，開發(fā)高原康養(yǎng)、生態(tài)研學(xué)、自然教育等生態(tài)旅游線路和產(chǎn)品，推動文化和旅游深度融合發(fā)展。

　　青海各地文旅部門還不斷豐富文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，推進(jìn)景區(qū)提檔升級，以文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展拉動經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)消費。

　　2024年，青海舉辦了第二十一屆西北五省區(qū)“花兒”演唱會、四季“村晚”、廣場舞大賽等活動。同時，深化“農(nóng)體文旅商”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豹街·西海路美食街、新千絲路風(fēng)情街、平安驛·河湟民俗文化體驗地、油嘴灣生態(tài)文化景區(qū)被命名為第一批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。此外，還舉辦“百企入青”招商活動、“5·19中國旅游日”等活動，持續(xù)提升美譽度和影響力。

　　文旅業(yè)態(tài)多 點燃“煙火氣”

　　2024年5月1日，“豹街！豹街！”響亮的呼喊聲響徹西寧市城北區(qū)豹街·西海路美食街的夜晚。名為“尕豹兒”的玩偶在這個夜晚首次亮相，便一舉成為備受矚目的“網(wǎng)紅”。 這一天，西寧在2024年第一次與雪豹緊密相連。

　　之后，西寧在“賞、游、購、學(xué)、健、娛”等諸多方面融入雪豹元素，呈現(xiàn)出多點開花、全面出彩的良好態(tài)勢。立足國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)目標(biāo)，西寧市深入挖掘本土特色文化元素，彰顯河湟文化和城市文化底蘊，正式提出打造城市IP形象，培育“雪豹之都”城市品牌。

　　從“丁香之城”到打造“雪豹之都”，西寧千方百計融入青海省“一芯一環(huán)多帶”生態(tài)旅游格局，系統(tǒng)謀劃打造城市形象IP，持續(xù)實施產(chǎn)品更新、業(yè)態(tài)革新、產(chǎn)業(yè)振興，不斷增強(qiáng)旅游輻射和“芯級”驅(qū)動能力，切實推動國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)。

　　其實，不只是西寧，青海各市州都在生態(tài)旅游中積極探尋生態(tài)與區(qū)域的最佳連接點，持續(xù)提升文化影響力、旅游吸引力、文旅供給力以及產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　不僅要引客，更要留住客。青海除了擁有令人嘆為觀止的壯麗美景，還蘊藏著豐富的紅色資源。這里不僅是地理意義上的高原，更是精神上的高地。青海文旅部門深刻領(lǐng)悟并大力弘揚“挺起民族脊梁的紅色文化”，精心創(chuàng)排演出《昆侖問道》《青春鑄劍221》《長空烈焰》等一批紅色主題文藝作品，有力激發(fā)了各族群眾傳承紅色基因的內(nèi)生動力。

　　依托革命遺址遺跡以及重大歷史事件，青海推出一系列集紅色文化觀光和精神體驗于一體的紅色旅游景區(qū)、線路和活動。同時，巧妙借助紅色資源撬動農(nóng)體文旅商融合發(fā)展，打造“紅色旅游+休閑農(nóng)業(yè)+觀光體驗”模式，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動力。

　　進(jìn)入冬春季后，青海再次奉上文旅“大餐”，全省正常營業(yè)的25家A級旅游景區(qū)推出門票打折、半價、實行淡季價格、免票等減免優(yōu)惠措施；96家旅游景區(qū)全年不收門票。三星級（含三星級）以上賓館（飯店）執(zhí)行淡季價格。推出西寧至格爾木、門源區(qū)段動車計次票優(yōu)惠，提供管內(nèi)列車整車包用、整列包用服務(wù)。推出機(jī)票價格立減優(yōu)惠、省外經(jīng)西寧航空中轉(zhuǎn)“四免兩惠”服務(wù)等。

　　此外，省文化和旅游廳于2025年1月至2月持續(xù)通過云閃付、攜程網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)線上平臺發(fā)放涵蓋旅游景區(qū)、旅游線路、星級飯店、文旅產(chǎn)品等領(lǐng)域的百萬元“山宗水源 惠游青海”文旅消費券。截至目前，共發(fā)放文旅消費券416.93萬元，直接拉動消費1450.59萬元，間接帶動消費1.01億元，有效激發(fā)了群眾參與文旅惠民消費活動的熱情，讓文旅消費的“煙火氣”愈發(fā)濃烈。